Les Principes directeurs relatifs aux communications commerciales en matière de bien-être animal sont un référentiel de bonnes pratiques destiné à favoriser une meilleure information des consommateurs quant à la réalité des conditions d’élevage, de transport et d’abattage des animaux. Ils s’adressent à toutes les personnes qui participent à l’élaboration de communications commerciales en matière de bien-être animal et/ou qui évaluent ce type de communications.
Les Principes directeurs constituent à la fois une grille d’évaluation objective des allégations et labels existants en matière de bien-être animal, et une source d’inspiration pour de futures initiatives en la matière.
Les principes directeurs sont également source de suggestions pour les juges appelés à statuer sur des accusations de « humane-washing » (le green-washing en matière de bien-être animal) ainsi que pour les acteurs qui sont destinés à harmoniser et réguler les communications commerciales (DGCCRF, ARPP, etc.).
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